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            名人營銷:成都80后女大學生欲邀李開復當CEO
            www.naksaeng.com    2010-02-25 20:24:23   來源:飛揚動力    瀏覽次數:7040

               盡管李開復離職谷歌中國已經有些天了,但有關李開復的新聞總是不斷。這兩天坊間佳平就看到了這樣一則新聞:成都兩80后女大學生欲邀李開復當CEO。

               詳情是這樣的:來自川大和電子科大的兩名女大學生在得知李開復離職創業的消息后,日前向李開復發出電子郵件。在表達了對李開復的仰慕之情,并簡要介紹了自己創業的想法后,她們向李開復發出邀請,希望他能夠出任自己公司的董事長或CEO。

               對于這兩名成都大學生的邀請,創新工場方面表示,李開復已經看到了郵件,但由于他們在郵件中只是對自己的創業項目進行了簡單介紹,并沒有具體的創業計劃,因此到底應該如何幫助他們創業,目前李開復尚不便答復。至于是否接受對方邀請出任董事長,李開復方面也表示不便置評。

               盡管兩名女大學生給李開復的郵件透著非常真誠——“我們團隊需要一位像您一樣具有成功的經歷、深厚的閱歷、豐富的經驗的掌舵者,正如谷歌的布林和佩奇需要CEO施密特一樣,我們的團隊也需要您——李開復老師的加入,成為我們的CEO或董事長,一起創造屬于中國青年的創業奇跡!北M管她倆失口否認這是炒作,但是借名出名的目的還是達到了。至少不少公眾還是通過這件事知道了這她們開辦的公司、她們需要幫助的事實。

               一向善于營銷的李開復這回總算也被營銷了一回。兩名女大學生在遭遇創業資金短缺和創業經驗缺乏的困境下,無奈求助有著“創業導師”之稱的李開復,著實是一個明智的選擇,能夠引起系列的關注、形成持續的轟動效應。女大學生向李開復寫信本身是新聞,也是事件營銷,而且接下來,人們關注的是,李開復到底同不同意出任董事長或CEO。不管同意不同意,都是很好的社會營銷事件。

               傍名人營銷,是在我們這個名人影響力大但注意力疲勞年代的一種有效營銷策略。這個策略可以通過兩個路徑展開:一是打名人的擦邊球,借用名人的知名度來提升企業或品牌知名度,有炒作嫌疑;另二是邀請名人代言品牌,甚至是名人參與到企業或品牌的運作,屬于戰略運作范疇。

               兩個創業才三個月的女大學生當然沒有資金來請李開復這樣的名人來代言,只好采取免費的具有創意的辦法了。名人營銷策略的成功與否取決于名人的知名度與運用的妥當程度。坊間佳平注意到,兩名女大學生在運用這個策略時是相當成功的。因為她們開辦的是“無線夢工場”與李開復的“創新工場”有異曲同工之妙,具有攀附的相似性;而李開復也是IT界的名人,非常熱衷創業指導。被李開復注意到應該沒問題,即使李開復不便答應她們的要求,那么也會有其它的部門或企業來關注她們的創業困境。

               這兩名女大學生雖然差錢,但不差智。給李開復這個電子郵件一發,就意味著名人營銷已經成功。不信,我們可以拭目以待!也期待李開復先生給個明確的信兒,別損害了在女大學生心目中的美好形象。


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